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ポジショニングとは

【ポジショニング】

ポジショニングとは、見込み客のマインド(心)のなかに、ブランドをどのように位置づけたらよいのか、という課題です。ターゲットとすべき市場セグメントが決定されたら、そのセグメントにおいて占めるべき位置を明確化しなければなりません。こうしたブランドのポジションは、競合関係にある他のブランドと顧客が比較することで抱く知覚や感覚により規定される相対的なものであり、顧客のマインド(心)に対する一連の働きかけにより形作られるものですから、企業側からの働きかけがなければ、顧客は思い思いに勝手にブランドをポジショニングしてしまい、独自の特徴をもつことができず、強いブランドの構築に結びつかなくなってしまいます。